HUBUNGAN KOMUNIKASI MASA DAN MASYARAKAT DALAM PERSPEKTIF SOSIOLOGI

• Perspektif fungsionalisme struktural, melihat keterkaitan antara komunikasi (komunikasi masa) dengan masyarakat sebagai fungsi, dimana media masa cepat menciptakan iklim atau kondisi bagi terjadinya perubahan nilai,sikap, dan perilaku.
• Tindakan manusia didasarkan pada suatu proses yang meliputi stimulus-proses berpikir-responden. Proses berpikir ini adalah interpretasi.
• Manusia bertindak terhadap sesuatu (apakah itu benda kejadiaan, maupun fenomena tertentu bagi mereka. Sementara itu, makna makna tadi diberikan oleh manusia sebagai hasil interaksi dengan sesamanya.
• Dalam sebuah peristiwa bisa saja sekaligus terjadi pertukaran sosial dan pertukaran ekonomi secara bersamaan.
• Konsep pertukaran mengandung dua unsur utama yaitu, memberi dan menerima.
• Makna suatu fenomena tergantung bagaimana seorang yang dihadapinya. Makna itu merupakan hasil dari interaksi sosial anggota masyarakat.
• Perilaku seseorang merupakan respon orang tersebut terhadap stimuli yang dihadapinya dengan melalui proses berfikir. Paradigma ini mempunyai asumsi bahwa manusia pada dasarnya merupakan mahkluk pengejar keuntungan.